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百度高管解读第四季度财报:内容将一直是重要投资领域

2017-02-24 12:51:15    来源:中国网    作者:   编辑:hnnew013

北京时间2月24日早间消息,百度(Nasdaq:BIDU)今天发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币182.12亿元(约合26.23亿美元),比去年同期下滑2.6%;百度第四季度净利润为41.29亿元(约合5.947亿美元),较上年同期下滑83%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏、CFO李昕晢和首席运营官陆奇出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容:

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):

公司提到说信息流广告是搜索广告的补充,广告客户如何看待这两种广告形式?在这两者之间如何分配他们的广告预算?是否出现客户因为增加信息流广告而减少搜索广告的情况?

李彦宏:

是的,在流量和营收方面,信息流广告对于搜索广告都有补充作用。广告客户,尤其是在汽车和房地产行业的广告客户,用户对他们搜索的流量不足以很好地推广他们的产品,但是信息流广告可以帮他们找到目标客户。同样的,对于本地商家和教育服务提供商而言,信息流广告也是向本地用户推广产品不错的选择。目前,信息流广告得到了广告客户非常广泛的使用。百度的广告客户更重视流量,不会受限于投入。

汇丰银行分析师Qi Zeng:

公司未来有什么战略重点?如何看待O2O业务的重要性?公司预计一季度搜索业务营收的增长可以达到6%,未来搜索业务的增长会否恢复?

李彦宏:

我们已经进入了如果人工智能时代,幸运的是,百度在过去5,6年一直投资于这个领域。无论是公司的核心搜索业务,还是正在开发的新业务,驱动力都是人工智能。5到10年前的搜索技术与现在使用的技术有很大不同,以前的都是基于统计。今天的技术是机器学习,自然语言理解,通过搜索,用户可以更加顺畅和容易地找到他们想知道的或者感兴趣的东西。百度的搜索引擎除了支持普通搜索之外,还支持声音搜索,图片搜索。这些产品和服务都是基于人工智能技术。信息流广告也是基于人工智能,将用户的兴趣点和相关内容相匹配。

O2O方面,公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,但是我们仍然认为O2O是公司业务不可或缺的一部分。用户使用百度搜索满足他们各式各类的需求,包括信息,内容和服务,糯米可以提供满足用户的内容和服务。公司对这部分业务的微调,希望更符合用户的使用习惯,也令更多商户在手机百度上更好地推广他们的产品和服务。未来,公司的核心产品,包括搜索,信息流广告和O2O,以及新产品,包括百度云,互联网金融,自动驾驶和其他与人工智能相关的产品,都将出现强劲的增长。

李昕晢:

去年是忙碌的一年,为了保证广告客户数量的稳定,公司在2季度中采取了很多行动。考虑到去年不是非常正常的一年,那么今年我们可能更为重视每个季度的营收环比,而非同比变化,这样更为合理。

去年四季度的营收因为清理广告客户受到一些,今年搜索业务将逐季走高。信息流广告也会对营收构成补充。

德意志银行分析师Alan Hellawell:

爱奇艺去年的内容采购成本增加了110%,公司认为今年还会出现相似的增长,这样会否令爱奇艺的亏损率更高?营收是否会低于采购成本?另外,信息流广告和核心搜索业务的利润率,在业务开展的初期和成熟期,利润率分别可以达到多少?

李昕晢:

百度在内容方面的投资将一直会是非常重要的投资领域。公司过去两年对爱奇艺的战略投资和内容投入都是非常成功的,付费用户数一直在增长,贡献的营收对其广告营收是有益的补充。今年我们的策略不会发生变化,爱奇艺这几年在内容选择方面非常成功,今年会投资自制内容,这有利于付费用户的进一步增长。爱奇艺的利润率在过去两年一直在改善,预计未来这个趋势仍将继续。今年,公司也将在信息流业务中继续对内容进行投资,信息流业务关注的利润率与搜索业务不同,业务发展早期,内容是信息流业务投资的一部分,同时公司也会改善用户点阅率来提升内容的渗透和到达率。早期,变现能力会不断提高,同时内容分发,营销费用和内容投资也会上升。长远来看,信息流是搜索业务不可或缺的一部分,可以为客户提供更多广告库存。(天恒)

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